Hay algunas curiosidades sobre el fenómeno de TikTok que debes conocer y que te ayudarán a decidir si esta plataforma se adapta a tu estrategia de comunicación digital.
Si estás leyendo esto, muy probablemente seas o pasaste una etapa en la que fuiste escéptico de TikTok, la red social que está teniendo unos impresionantes niveles de crecimiento de usuarios en todo el mundo.
TikTok tiene varias curiosidades que quiero compartir en este artículo. Pero para entender esta red social es importante conocer el contexto en el que fue creada.
A continuación, te invito a explorar brevemente el panorama digital de China, lugar de origen de TikTok.
Resulta curioso que el fenómeno de TikTok es el primer caso de una red social nacida en China, que trasciende las fronteras y se populariza a nivel mundial.
Esto podría parecer un dato irrelevante a primera vista. Pero considera que en China la cultura digital es muy diferente a como la conocemos en el resto del mundo.
Como probablemente sabes, debido al régimen del gobierno actual, las redes sociales occidentales están bloqueadas en territorio chino.
De tal forma que si visitas China, no puedes usar Facebook, Twitter, Instagram, ni plataformas como Youtube. Claro, hay formas de solucionar esto, mediante un VPN, pero para la mayoría de los visitantes, las redes sociales más populares del mundo, simplemente no pueden ser usadas en China.
Curiosamente, la única red social norteamericana que funciona con total normalidad en China es LinkedIn.
De alguna forma, Microsoft (dueña de LinkedIn) logró una negociación exitosa con el gobierno chino, de tal forma que la red profesional es la única, o de las pocas, que puedes usar en territorio chino.
¿Significa eso que en China no hay redes sociales?
Para nada. De hecho, el fenómeno de TikTok es parte de una segunda generación de apps sociales de rápido crecimiento en el país asiático.
El hecho de que el ecosistema de Zuckerberg está bloqueado en China no significa que el gigante asiático carezca de redes sociales.
Es más, las redes sociales chinas son tan populares, que varias de ellas aparecen dentro de los primeros puestos de listas de las redes con más usuarios en el mundo, aún cuando sólo son usadas en China.
Esta gráfica de Marketing Expertus muestra algunas de las redes sociales más populares en China:
Y estas son sólo algunas de las más usadas. Como puedes ver, el ecosistema de redes sociales en China es muy activo, pero muy diferente a lo que conocemos en el mundo occidental.
El fenómeno de TikTok, ¿cómo surgió la app social?
Fue en este desconocido entorno digital que los emprendedores chinos Alex Zhu y Luyu Yang fundaron Musical.ly, que fue lanzada en 2014, y desde entonces, empezó a volverse una de las apps más populares en China.
Para finales de 2015, Gary Vaynerchuck había empezado a hablar de Musical.ly, esta app de videos que estaba empezando a ganar tracción entre la población de adolescentes en algunas escuelas de los Estados Unidos.
De hecho, la aplicación alcanzó el puesto número 1 en la App Store en el verano de 2015 y nunca abandonó las listas. Desde Musical.ly, se creó una nueva generación de estrellas adolescentes que acumulaban millones de vistas en sus videos.
Y aún con esas cifras, no muchas personas en el lado occidental del mundo prestaron atención a las predicciones acerca de Musical.ly, una app que parecía demasiado centrada en contenido para adolescentes.
Sumado a su creciente popularidad en los Estados Unidos, el éxito de esta app también se debe a que a finales del 2016 cerró Vine (la popular app de videos de 6 segundos), por lo que muchos creadores de contenido saltaron a Musical.ly.
Teniendo en cuenta esa conquista del mercado norteamericano, en 2017 Musical.ly fue comprada por el gigante tecnológico chino ByteDance por 1,000 millones de dólares.
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